Kaufe beim Händler und spare bares Geld

Nutze Amazon als Rechercheplattform – Kaufe beim Händler und spare bares Geld

Amazon hat zweifellos das Online-Shopping revolutioniert. Für viele Konsumenten ist es die Anlaufstelle Nummer eins, wenn es um Produkte aus jeder erdenklichen Kategorie geht. Doch hinter der Fassade von Prime-Vorteilen, bequemen Rücksendungen und scheinbar günstigen Preisen versteckt sich eine Realität, die vielen Käufern nicht bewusst ist: Amazon ist nicht immer der beste Ort, um den endgültigen Kauf abzuschließen. Tatsächlich sind die Preise auf Amazon oft teurer als beim Direktkauf beim Händler. Der Grund dafür liegt in den versteckten Gebühren und den zusätzlichen Kosten, die Händler auf der Plattform tragen müssen und auf die Allgemeinheit – also die Kunden – umlegen.

In diesem Beitrag zeigen wir, warum Amazon ideal als Rechercheplattform genutzt werden kann, während der eigentliche Kauf direkt beim Händler stattfinden sollte, um wirklich das beste Angebot zu bekommen.

1. Amazon als Recherchetool nutzen, aber beim Händler kaufen

Amazon hat einen unbestreitbaren Vorteil: Es ist eine riesige Suchmaschine für Produkte. Die Plattform bietet eine einfache Navigation, detaillierte Produktinformationen, Rezensionen und Vergleichsmöglichkeiten – ein Traum für jeden, der auf der Suche nach dem passenden Produkt ist. Doch während Amazon beim Stöbern und Vergleichen praktisch unschlagbar ist, lohnt es sich oft, den Kauf direkt beim Händler zu tätigen. Warum?

• Amazon-Gebühren: Händler, die auf Amazon verkaufen, müssen eine Vielzahl von Gebühren zahlen – von Verkaufsprovisionen (durchschnittlich 15 %) bis hin zu zusätzlichen Gebühren für den Versand über Amazon (FBA) oder Werbeausgaben. Diese Kosten werden zwangsläufig in den Preis eingerechnet, den der Endverbraucher zahlt.
• Direkt beim Händler bessere Preise: Händler, die ihre Produkte unabhängig von Amazon verkaufen, können ihre Preise oft niedriger halten, da sie die hohen Plattformgebühren nicht weitergeben müssen. Auch die Versandkosten sind oft günstiger oder sogar kostenlos, wenn man direkt beim Händler kauft.
• Preisvergleich lohnt sich: Viele Händler bieten auf ihren eigenen Webseiten exklusive Rabatte, Gutscheine oder Sonderaktionen an, die bei Amazon nicht verfügbar sind. Wer sich die Mühe macht, die Preise außerhalb von Amazon zu überprüfen, kann oft erheblich sparen.

2. Die „hirnlosen“ Kaufentscheidungen vieler Kunden treiben die Preise hoch

Ein großes Problem bei Amazon ist das impulsive Kaufverhalten vieler Kunden. Aufgrund der enormen Benutzerfreundlichkeit von Amazon bestellen viele Konsumenten Produkte, ohne groß nachzudenken – und schicken sie dann, nachdem sie es sich anders überlegt haben, einfach wieder zurück. Das führt zu massiven Kosten für die Händler:

• Rücksendungen kosten die Händler viel Geld: Jede Rücksendung bedeutet für den Händler nicht nur den Verlust des Verkaufs, sondern auch zusätzliche Kosten für den Rückversand, die Lagerung und die Wiederaufbereitung des Produkts. Diese Ausgaben müssen zwangsläufig in den Preis einkalkuliert werden, was bedeutet, dass auch vernünftige Kunden letztlich mehr zahlen.
• Preisaufschläge durch Rückgabepolitik: Amazons großzügiges Rückgabesystem, das von vielen Verbrauchern ausgenutzt wird, sorgt dafür, dass Händler ihre Preise anheben müssen, um Verluste zu kompensieren. Laut einer Studie von Statistaverursacht jede zweite Rücksendung in E-Commerce-Geschäften deutliche Preisaufschläge. Besonders bei Produkten wie Kleidung und Elektronik sind die Rücksendequoten bei Amazon oft extrem hoch.
• Die Allgemeinheit zahlt für die Fehler der wenigen: Das Ergebnis dieses impulsiven und oft „hirnlosen“ Kaufverhaltens vieler Kunden ist, dass alle Amazon-Käufer – auch die bedachten und verantwortungsbewussten – die erhöhten Preise tragen müssen. Dies stellt eine versteckte „Dummheitssteuer“ dar, die letztlich die Kosten für die breite Masse in die Höhe treibt.

3. Langfristige Folgen für die Marktstruktur

Neben den unmittelbaren Kosten für den Verbraucher hat Amazons Preispolitik auch tiefgreifende Folgen für den Wettbewerb und die Innovationsfähigkeit kleiner und mittelgroßer Händler:

• Weniger Wettbewerb = höhere Preise: Amazon nimmt eine dominierende Marktstellung ein und zwingt viele Händler, entweder ihre Margen auf der Plattform drastisch zu reduzieren oder ganz aufzugeben. Dies führt langfristig zu weniger Wettbewerb und steigenden Preisen, da die Händler ihre Verluste ausgleichen müssen.
• Weniger Service und Innovation: Händler, die sich den hohen Gebühren von Amazon beugen müssen, haben oft nicht mehr die finanziellen Mittel, um in Kundenservice oder Produktinnovationen zu investieren. Das führt dazu, dass der Kunde am Ende ein schlechteres Produkt oder schlechteren Service erhält.

4. Bessere Preise und persönlicherer Service beim Kauf direkt beim Händler

Viele Händler, die ihre Produkte auch auf Amazon anbieten, betreiben parallel dazu eigene Online-Shops. Dort profitieren Käufer nicht nur von besseren Preisen, sondern auch von zusätzlichen Vorteilen:

• Keine versteckten Gebühren: Beim direkten Kauf entfallen die Amazon-Gebühren. Viele Händler geben diese Einsparungen direkt an ihre Kunden weiter. Eine Untersuchung von Price Intelligently zeigte, dass Produkte auf den Webseiten der Hersteller oder Händler im Schnitt 8-15 % günstiger sind als auf Amazon.
• Individuellerer Service: Kunden, die direkt beim Händler kaufen, erhalten oft besseren und persönlicheren Kundenservice. Viele kleinere Händler bieten maßgeschneiderte Lösungen oder sogar zusätzliche Rabatte, die bei großen Plattformen wie Amazon nicht verfügbar sind.
• Unterstützung kleinerer Unternehmen: Der direkte Kauf beim Händler unterstützt kleinere Unternehmen und trägt dazu bei, die Monopolstellung von Amazon zu schwächen. Dies fördert den Wettbewerb und sichert langfristig faire Preise und besseren Service für alle.

5. Wie du Amazon sinnvoll nutzen kannst

Hier sind einige Tipps, wie du Amazon als Rechercheplattform optimal nutzt, ohne dabei die Nachteile der Plattform in Kauf zu nehmen:

• Suche und vergleiche Produkte auf Amazon: Nutze Amazon, um eine Vielzahl von Produkten zu finden und Kundenbewertungen zu lesen. Amazon ist eine hervorragende Suchmaschine, um sich einen Überblick über den Markt zu verschaffen.
• Besuche die Webseite des Händlers: Sobald du dich für ein Produkt entschieden hast, suche nach dem direkten Shop des Herstellers oder Händlers. Die Wahrscheinlichkeit ist hoch, dass du dort einen besseren Preis findest.
• Achte auf Sonderaktionen und Rabatte: Viele Händler bieten exklusive Rabatte oder Gutscheine auf ihrer eigenen Webseite an, die bei Amazon nicht verfügbar sind.
• Nutze Preisvergleichsseiten: Webseiten wie idealo.de oder Geizhals.at helfen dabei, die Preise von verschiedenen Anbietern zu vergleichen und das beste Angebot zu finden – oft außerhalb von Amazon.

Fazit: Direkter Kauf lohnt sich

Amazon mag für viele Konsumenten eine bequeme Wahl sein, doch das bedeutet nicht, dass es immer die günstigste oder beste Option ist. Die hohen Gebühren, die von den Händlern verlangt werden, und die „hirnlosen“ Kaufentscheidungen vieler Kunden führen zu höheren Preisen für alle. Deshalb ist es oft klüger, Amazon als Recherchetool zu nutzen und den Kauf direkt beim Händler zu tätigen. So kann man nicht nur bares Geld sparen, sondern auch besseren Service erhalten und kleinere Unternehmen unterstützen.